Anissa Kermiches Gesamtwerk

„Ich habe [meine Marke] vor acht Jahren gegründet, in zwei Jahren werden es zehn sein. Ich beeile mich besser und mache noch größere Dinge“, sagt Anissa Kermiche, die wegen der später abgesagten Streiks im Londoner Transportwesen während eines Zoom-Anrufs im Bett sitzt.

Als Gründerin und Hauptinvestorin ihrer Schmuck- und Einrichtungsmarke hat sie den Luxus, die Regeln selbst festzulegen.

Die in London ansässige Designerin hat sich mit dem Erfolg ihres Schmucks, der von der weiblichen Form inspiriert ist und in Gold, Silber, Diamanten und Keramik umgesetzt wird, schnell einen Namen gemacht.

„Ich nahm an Sommerkursen am Central Saint Martins teil, um herauszufinden, ob die Liebe, die ich für Schmuck hegte, da war, wofür ich mich ziemlich schämte, weil ich dachte, das sei ziemlich klischeehaft“, sagt Kermiche, der eine Ausbildung zum Ingenieur gemacht hat und arbeitete später in der Logistik in Paris, ihrem Geburtsort.

Nach Abschluss des Kurses kehrte sie zu ihrem regulären Job zurück, kündigte und zog nach London, um 3D-Design, computergestütztes Design und 3D-Druck zu studieren, während sie nebenbei Mathematik und Französisch unterrichtete, um über die Runden zu kommen.

„Mein erster Wunsch war es, Stücke zu kreieren, die ich selbst tragen wollte“, sagt Kermiche, dessen erster Entwurf die Corne de Gazelle-Perlenohrringe waren, die von dem halbmondförmigen nordafrikanischen Gebäck mit Mandelpaste inspiriert waren.

Ihre Stücke wurden in der Londoner U-Bahn entdeckt und schließlich verbreitete sich die Mundpropaganda so weit, dass sie begann, fünf bis zehn Stücke herzustellen, um sie zu verkaufen.

Sie nennt ihre Stücke „Gesprächseröffner“, die ihre Liebe zur Skulptur und zur menschlichen Form vereinen.

„Meiner Mutter fiel es schwer, sich anzupassen, weil sie Algerierin und eine recht gemäßigte Muslimin ist. Ich bin Atheist, deshalb verstehen wir uns in dieser Hinsicht nicht. Sie beschwerte sich immer: „Warum bin ich die einzige Mutter auf der Welt, die einen sexuellen Juwelier zur Welt gebracht hat?“ Warum muss man nackte Designs machen?‘“, sagt sie lachend.

Kermiches dekorative Objekte wie Vasen und Kerzenständer wurden zur gleichen Zeit wie ihr Schmuck entworfen, aber sie gibt zu, dass es schwieriger war, eine Fabrik zu finden, um sie herzustellen, und aus logistischen Gründen arbeitete sie von ihrer Wohnung aus, die sie als Büro nutzte ein paar Jahre. Der Schmuck war einfacher; Sie würde Hunderte von Stücken an Net-a-porter und Matches versenden.

Ihre Haushaltswaren werden in Portugal hergestellt und ihre Schmuckproduktion reicht von Europa bis Asien, wobei China für Perlen, Israel für Diamanten und die Türkei für vergoldetes Vermeil verwendet wird.

Die Preise für Schmuck beginnen bei 75 Pfund für ein Paar Quastenohrringe und reichen bis zu 4.795 Pfund; Mittlerweile beginnen Haushaltswaren bei 65 Pfund und enden bei 735 Pfund.

„Ich bin sehr preisbewusst. Ich gebe mein Bestes, um meine Gewinnspanne möglichst niedrig zu halten, damit es für eine Frau mit eigenem Gehalt erschwinglich bleibt“, sagt Kermiche und listet halbfeinen Schmuck als ihren Bestseller auf, weil er weniger als 500 Pfund wiegt, aber mit kleinen Edelsteinen besetzt ist.

„Mein Publikum sind Frauen, die für sich selbst kaufen. Es sind nicht Männer, die zu einem bestimmten Anlass kommen“, fügt sie hinzu.

Die französisch-algerische Designerin hat große Ambitionen – sie möchte Lampen und Möbel entwerfen und außerdem mit einem Hotel zusammenarbeiten.

Sie arbeitet an der Gestaltung von Stühlen, die im Oktober auf der Frieze in London ihr Debüt geben werden, und hat gerade ihren Ausstellungsraum fertiggestellt, der „eher wie ein Zuhause aussieht“.

Kermiche sagt, ein Großteil der Direktverkäufe über ihre Website komme aus den USA, aber wenn es um Einzelhändler gehe, seien die Käufer „vorsichtiger“ bei der Auswahl der Stücke, die sie aus ihrem Katalog mit provokanten Designs auswählen.

„Ich habe das Gefühl, dass es in gewisser Weise so ist, als würde man mit dem Nahen Osten zusammenarbeiten“, fügt sie hinzu.

Bei der Expansion von Anissa Kemriche in die USA und nach China gab es jedoch einige Probleme.

„Wir hatten den falschen Agenten, um die USA weiterzuentwickeln, deshalb hatte ich das Gefühl, nicht ganz verstanden zu werden, und es gibt eine Ausstiegsklausel, mit der wir noch nicht fertig sind“, sagt Kermiche, der bald einen ordentlichen Neustart plant.

In China war sie mit IP-Kämpfen konfrontiert, die sie als „wirklich anstrengend und teuer“ beschreibt.

Ihr Markenzeichen wurde gestohlen und sie versucht schon seit einiger Zeit, es zurückzubekommen.

Als Kermiche ihre Marke gründete, schützte sie in China nur die Kategorie Schmuck und nicht auch Haushaltswaren.

„Es gibt viele davon, eine von ihnen hat eine Dessous-Website erstellt, das ist ein bisschen auslösend“, sagt sie über den Schritt in den chinesischen Markt, bis sie ihren Namen von Produkten, die sie nicht entworfen hat, reingewaschen hat.

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